HISTORIQUE DE LA MARQUE

Années 1910 : les origines

Speedo nait en 1914 sous le nom de « Fortitude », qui est la devise du clan MacRae. La marque n’a pas été appelée par son célèbre nom avant 1928.

L’entreprise est créée en Australie par Alexander MacRae, immigré écossais âgé de 22 ans arrivé en 1910 sur le continent australien. Il fonde une entreprise de production de sous-vêtement appelée MacRae Hosiery.

En réponse à la culture grandissante de la plage en Australie, MacRae étend rapidement ses opérations en incluant le maillot de bain et en changeant le nom de sa société en MacRae Knitting Mills.

Les années 1920 : Création du premier maillot de bain de compétition

Durant les années 20, le marché du maillot de bain grandit rapidement, grâce à l’acceptation de la natation en tant que sport et grâce à une attitude plus libérale vis-à-vis de la mixité des baignades

• 1928 : Speedo introduit la première silhouette emblématique le “ Racerback” spécialement étudiée pour offrir une meilleure glisse et une plus grande liberté de mouvement. Cela inspira un membre de l’équipe le Capitaine Parsons qui lança le slogan "Speed on in your Speedos"(Rapide dans votre Speedo). Le nom de la marque Speedo était né.

• 1929 : Cette année là, la production des premiers maillots de bain débute. Le nouveau nom de la marque s’installe de lui-même dans le cœur et l’esprit des nageurs et du grand public, grâce à un nageur suédois Arne Borg, qui établit un record du monde en maillot Speedo.

Les années 1930 : Style et Performance

La tendance des maillots changent constamment durant les années 30, et les produits Speedo commencent à établir les grandes lignes pour le style et la performance.

• 1932, Jeux Olympiques de Los Angeles - L’Australienne Claire Dennis remporte l’or sur le 200m dos, mais créée une controverse à cause de son maillot Speedo qui montrerait trop ses épaules.

• 1936 : Quatre ans plus tard, les Jeux de Berlin ont vu l’équipe masculine Australienne de natation portant tous Speedo ®. Par ailleurs, Alexander McRae établi de solides liens avec l’Association Surf Life Saving, qui se poursuit encore aujourd’hui.

Les années 1940 : La guerre et le 2-Pièces

La Seconde Guerre mondiale a vu la marque consacrer plus de 90% de sa production dans le matériel indispensable aux forces armées.

Après la guerre, Speedo ® reprend sa production grand public, ouvrant même une nouvelle usine pour faire face à une demande accrue de maillots de bain, notamment les bikinis. Le 2 pièces sont apparus pour la première fois juste avant la guerre, mais n’étaient pas encore considérés comme décents - en fait, le bikini Speedo ® avait été interdit en Australie!

Speedo ® continuait de dominer la natation de compétition, avec un nombre croissant d'athlètes sponsorisés.

Les années 1950 : L’expansion

• 1951 : Les conditions pour une forte expansion étaient maintenant suffisantes. Speedo Knitting Mills (Holdings) Ltd était reconnu et devint une entreprise quotée à la bourse de Sydney.

• 1956, Speedo sponsorise l’équipe australienne qui remporte à elle seule 8 médailles d’or. Cette performance propulse Speedo au devant de la scène et en fait une marque mondialement reconnue.

• 1959 : La marque franchit une nouvelle étape dans son internationalisation. Elle est exportée aux Etats-Unis et ouvre des bureaux en Nouvelle Zélande, au Japon et en Afrique du sud. Son expansion continue avec le rachat de 30% des actions de Robert Shaw and Company Limited, société basée à Nottingham en Angleterre. Le rôle principal de la compagnie anglaise est de gérer l’usine et la production des produits Speedo destinés à l’Europe de l’ouest.

Les années 1960 : L'arrivée en Europe

La croissance de la marque continue au cours des années 60. La division de Speedo Europe s’établit à Londres (Angleterre), Les licences pour la production des maillots Speedo et leur distribution sont délivrées à des entreprises au Japon et en Afrique du Sud

• 1968 : Les Jeux Olympiques de Mexico voient encore de brillantes performances avec 27 des 29 médaillés d’or évoluant en maillots Speedo et 22 des 23 records du monde établis par des nageurs portant des maillots Speedo

Les années 1970 : Toujours à la pointe

Speedo est la première marque à associer dans la fabrication de ses maillots de bain le nylon à la fibre élasthanne, base aujourd’hui de tous les maillots de plage et de piscine du marché

Entre-temps la présence de Speedo International s’est étendue significativement. De nouvelles associations d’entreprises sont lancées dans l’est de l’Europe, au Brésil et au Mexique, alors que la licence est renouvelée au Japon et Speedo Canada s’établit.

• 1972 :Jeux Olympiques de Munich, 21 des 22 records du monde sont battus par des nageurs Speedo et 52 nations sur 58 nagent en Speedo.

• 1976 : Speedo est le partenaire officiel des Jeux Olympiques de Montréal où 52 des 54 pays participants sont équipés en Speedo.

Les années 1980 : Plus rapide que la vague

Un accord historique est signé entre la Chine et Speedo : la marque fournit à l’équipe chinoise les maillots de bain et les équipements nécessaires pour son retour aux Jeux Olympiques après 40 ans d’absence.

En Belgique, aux Pays-Bas, en Islande, Italie, Espagne, Suède et Suisse Speedo accorde des licences pour la distribution des produits Speedo. La marque Speedo est protégée dans 112 pays.

Speedo devient le premier sponsor officiel de l’institut Australien du Sport.

Les années 1990 : Sur les épaules des Géants

Lors de cette décennie, Speedo International est créée et Pentland Group devient propriétaire de la marque.

• 1992, Speedo lance la S2000 – 15% de traînée passive en moins qu’un maillot de bain classique.

Aux Jeux Olympiques de Barcelone, 53% des médailles de natation sont remportées par des nageurs évoluant en Speedo S2000.

• 1994 - Speedo lance Endurance+, la première matière au monde résistante au chlore.

• 1996 - Speedo lance Aquablade, 8% de résistante en moins par rapport à la S2000.

Lors de Jeux Olympiques d’ Atlanta, 77% de toutes les médailles de natation sont gagnées par des nageurs nageant avec les maillots Speedo Aquablade.

Les années 2000 : La consécration

Speedo donne le coup d’envoi du 21ème siècle en lançant la combinaison révolutionnaire FASTSKIN. Cette nouveauté inspirée de la peau du requin était attendue avec impatience par les nageurs tels que Grant hackett, Michael Klim, Inge de Bruijn et Lenny Krayzelburg.

Les Jeux Olympiques de Sydney en 2000 voient 13 des 15 Records du Monde battus dans la combinaison Fastskin et 83% de toutes les médailles de natation sont remportées par des nageurs évoluant en combinaison Speedo FastSkin

• 2003 : Speedo célèbre ses 75 ans. Speedo sollicite la styliste de mode Melissa Odabash pour dessiner une collection « anniversaire » en édition limitée et portée par des mannequins tels que Jarry Hall, Naomi Campbell et Yasmin Le Bon.

• 2004 :Speedo lance la combinaison FastSkin FS II – une évolution de la FastSkin. FastSkin II augmente la réduction de la traînée passive de 4 %.

Lors des Jeux Olympiques d’Athènes - Michael Phelps marque l’histoire en devenant le premier nageur à remporter 8 médailles olympiques : 6 or, 2 bronze en Speedo FastSkin FS II. A Athènes, il y eu plus de nageurs portant Speedo que ceux portant toutes les autres marques réunies.

Parallèlement, Speedo s’associe à Amir Slama, fondateur de la marque brésilienne de maillots de bain Rosa Cha pour créer une collection mode attractive et originale.

• 2005 :Speedo entame une nouvelle collaboration avec un label international de mode Comme Des garçons.

• En 2007 l’innovation technologique continue avec le lancement de la Fastskin FS-PRO – la plus rapide et la plus légère des combinaisons du marché, battant 21 records du monde en 6 mois.

• 2008 – Pour sa 80ème année, Speedo lance la LZR RACER®– la combinaison la plus avancée au monde techniquement.

Aux Jeux Olympiques de Pékin, Michael Phelps, remporte 8 médailles d’or à Pékin et bat 7 Records du Monde pour devenir le plus titré sur une seule édition. Ces jeux auront été un succès sans précédent pour Speedo et la LZR Racer avec 92% de toutes les médailles remportées par des nageurs portant cette combinaison.

• 2009 – Le plus grand nageur mondial Michael Phelps renouvelle sa confiance à Speedo jusqu'en 2013. Parallélement, Speedo lance en octobre 2009, la première gamme de combinaisons conformes aux nouveles règles de la FINA.

• 2010– Nouveau siège social à Nottingham (UK) : Speedo International s'installe dans son nouveau bâtiment "Speedo House" regroupant toutes les valeurs de la marque : performance, design, innovation, respect de l'environnement et son fameux héritage australien.

Aujourd’hui, Speedo est incontestablement le leader mondial de la natation sportive et du maillot de bain. La marque d’origine australienne est actuellement présente dans 183 pays.